Lancer une campagne peut être un défi, surtout quand l’expertise ou les ressources manquent. Mais voilà que LinkedIn nous propose une solution a priori miracle : Accelerate, un nouvel outil de création de campagnes automatisées par IA. 

Mais est-ce vraiment le Graal tant attendu par les annonceurs ? Explorons ensemble les promesses faites par LinkedIn 🔎

Accelerate, c’est quoi et pour quand ?

Accelerate est une nouvelle fonctionnalité introduite par LinkedIn le 3 octobre 2023, conçue pour automatiser et simplifier le processus de création de campagnes marketing grâce à l'Intelligence Artificielle. 

En quelques minutes, à partir d’une URL, l'outil propose une campagne de bout en bout, optimisée et prête à être lancée.

Actuellement, Accelerate est disponible en version beta pour un nombre limité d'annonceurs (environ 50% des annonceurs dans le monde), notamment pour les agences de publicité B2B.

LinkedIn prévoit d'étendre son accès au monde entier pour l'automne prochain​​🤩.

Quelles sont les promesses et les fonctionnalités ?

LinkedIn promet que Accelerate peut réduire considérablement le temps nécessaire à la création de campagnes, permettant ainsi aux spécialistes du marketing de se concentrer sur d'autres tâches stratégiques.

Les chiffres avancés sont impressionnants :

1. Réduction du temps moyen de création des campagnes de 15h à 5 min.

2. 47% d'amélioration du coût par conversion grâce au ciblage automatisé.

3. Et 21% de réduction du coût par lead grâce à la techno Predictive Audiences​​.

Bon... 15h pour créer une campagne semble un peu louche mais on dira que nous sommes très rapides chez Quantads ! 😉

Les fonctionnalités principales d'Accelerate incluent :

Création de campagne en un clic
Une fois l'URL fournie, l'IA analyse les données disponibles pour recommander une campagne personnalisée (contenus, créations, ciblage et rapports).

Enchères et budgets automatiques
L'IA ajuste en temps réel les enchères et redistribue le budget vers les inventaires média les plus performants.

Support interactif
Un bouton "aide" permet d'obtenir des recommandations pour améliorer les performances des campagnes et d'accéder à un agent d'assistance en direct si nécessaire​​.

Ciblage automatique
‍Selon Abhishek Shrivastava (vice-président des produits Linkedin) l’un des aspects les plus puissants d'Accelerate est son utilisation de Predictive Audiences, une fonctionnalité qui ajuste dynamiquement le ciblage des campagnes pour atteindre les acheteurs B2B les plus susceptibles d'agir. 

En s'appuyant sur les données des utilisateurs de LinkedIn (plus de 950 millions de membres), l'IA identifie et cible automatiquement les audiences les plus pertinentes, maximisant ainsi l'efficacité des campagnes publicitaires​​.

Comment utiliser Accelerate ?

L'utilisation d'Accelerate se veut intuitive et rapide. Voici les étapes :

1. Choix du produit : Accelerate ou conception classique.

2. Définition de l’URL de base : l'URL du produit à promouvoir.

3. Lancement de l'analyse : l'IA de LinkedIn analyse le site Web, la page produit, la page LinkedIn de votre entreprise et les publicités précédentes pour recommander une campagne.

4. Personnalisation de la campagne : l'IA ajuste ensuite les contenus, les créations et les paramètres de ciblage selon vos besoins​​.

5. Ajuster les designs : vous pouvez aussi utiliser Microsoft Designer pour personnaliser encore plus vos annonces. 

Mon avis sur la question😈

Accelerate est sans aucun doute une avancée technologique intéressante pour le marketing B2B. L'idée de pouvoir créer et optimiser des campagnes en quelques minutes est séduisante, surtout pour les petites entreprises disposant de ressources limitées. 

Cependant, il est important de rester critique.

L'IA, bien qu’avancée, ne peut pas encore saisir les nuances de chaque marque et les audiences spécifiques aussi bien qu'un Traffic manager expérimenté.

Une dépendance excessive à l’IA risque de diminuer la créativité, l'originalité et la force stratégique de vos publicités, éléments essentiels pour se démarquer dans un marché saturé.

Il est donc crucial de combiner l'utilisation de tels outils avec une forte expertise pour en tirer le meilleur parti.

De plus, la gestion des enchères automatiques sera-t-elle vraiment performante ? L’audience LinkedIn, selon le ciblage, est très limitée et très concurrentielle. L’audience LinkedIn est bien souvent peu active et facilement saturable. Les outils de machine learning ont besoin de volumes suffisamment grands pour gérer les enchères de manière efficace.

Je doute donc de l’efficacité de ces optimisations automatiques sur des segments d’audience restreints.

Conclusion

En résumé, Accelerate est un outil prometteur, très utile pour les TPEs manquant de moyens ou les professionnels souhaitant gagner du temps au détriment de la qualité.

Cependant, Accelerate ne doit pas être considéré comme une solution universelle !

La réussite de vos campagnes réside dans une approche équilibrée, je vous recommande : 

1. d'utiliser la technologie pour gagner en efficacité et en rapidité. Voire pour vous donner des idées.

2. de continuer à vous appuyer sur l'expertise humaine, pour apporter le degré de créativité et de stratégie nécessaire.

Gardez donc un œil critique et ajustez vos stratégies en fonction des retours et des performances réelles pour maximiser vos résultats.