TikTok, la plateforme préférée des jeunes (et des moins jeunes 😉), fait face à une croissance ralentie de ses dépenses publicitaires, malgré sa popularité et son temps d’utilisation journalier démentiel ! Pourquoi ? C’est ce que nous allons voir ensemble aujourd'hui  : 

Rétrospective : un projet de loi menaçant

La Chambre des représentants des États-Unis a récemment (mi-mars 2024) approuvé un projet de loi obligeant ByteDance, la maison-mère de TikTok, à vendre la plateforme sous peine de bannissement en Amérique. ByteDance avait donc à ce moment-là six mois pour se conformer, au risque de perdre ses 170 millions d'utilisateurs américains.

‍Mais alors que reproche la chambre des représentants à Tiktok ? 

Les inquiétudes de sécurité nationale sont au cœur du projet de loi porté par la Chambre des représentants en avril dernier. 

Comme je l’ai dit, TikTok est détenu par ByteDance, dont le siège est basé à Pékin. Les États-Unis craignent donc une fuite des données des utilisateurs américains au profit du Parti communiste chinois, qui pourrait potentiellement obliger Tiktok à fournir ces données en vertu des lois de cybersécurité imposées par la Chine. (Source)🕵️‍♂️

A ce moment-là, Biden assure que si le Sénat approuve ce projet de loi, il le signera ! Malgré les avertissements de la Chine quant aux répercussions potentielles sur les relations bilatérales​.

Tiktok a également critiqué cette décision, expliquant qu'elle porterait atteinte aux droits des Américains et nuirait à des millions d'entreprises et créateurs de contenu​.

Vous vous en doutez, cela met surtout en péril la croissance de TikTok sur le continent américain, et a un impact considérable sur les annonceurs, notamment ceux qui ciblent la génération Z, et donc inévitablement sur les revenus publicitaires de Tiktok.

L'adoption du projet : un coup dur pour Tiktok 

Le 24 avril dernier, Joe Biden a signé et adopté ce projet de loi forçant TikTok à choisir entre se détacher de sa société mère ByteDance ou se voir interdit aux États-Unis et perdre ses 170 millions d'utilisateurs.

Pour prendre leur décision, TikTok dispose d’un délai de neuf mois, avec une prolongation maximale de trois mois supplémentaires dans le cadre d’une négociation de vente avec un acheteur.

Si TikTok ne se conforme pas, il ne pourra plus être distribué par les stores aux États-Unis.

Bien sûr, TikTok s’oppose à cette "vente forcée" et promet de régler cette affaire devant les tribunaux.

Quel est l’impact réel pour tiktok aujourd'hui ?

La croissance des dépenses publicitaires sur TikTok a connu un ralentissement notable depuis les récents événements concernant son interdiction aux États-Unis. 

En effet, les dépenses publicitaires sur TikTok ont augmenté de 19% sur 1 an en mars 2024 avant de ralentir à 11% en avril et 6% en mai. 📉

Attention, comme je l'ai mentionné, nous parlons de ralentissement et non de décroissance. TikTok reste une plateforme puissante avec une base d'utilisateurs gigantesque, des utilisateurs engagés et un temps d'utilisation élevé. Les dépenses publicitaires de janvier à mai 2024 ont d'ailleurs augmenté de 11% par rapport à la même période en 2023. Il est donc important de relativiser la prétendue "décroissance de TikTok", d’autant plus que rien n’est joué ! 

En effet, les élections d’un nouveau président des États-Unis se dérouleront quasiment en même temps que l’application de cette loi et TikTok ne compte pas se laisser faire, comme en témoignent les récentes déclarations. Nous pourrions assister à des retournements de situation dans les mois à venir !

En résumé

En résumé, TikTok se trouve à un carrefour critique avec cette loi américaine qui pourrait bien bouleverser son avenir sur le marché US. 

Malgré le ralentissement des dépenses publicitaires, il est essentiel de noter que Tiktok conserve une base d’utilisateurs massive et engagés, ce qui continue de faire d’elle un acteur majeur !

Plutôt que de spéculer, observons les changements à venir et anticipons vers quelles plateformes pourraient se tourner les annonceurs Américains en cas d'interdiction réelle... Meta ? YouTube ? Les mois à venir nous le diront !